http://www.sowang.com   2005年5月19日 作者：闻氓

    Seo的初衷----浮出海面

    04年下半年来，关注搜索引擎与网络营销的人士都会发现，SEO成为了这个领域最热门的话题：国内所谓SEO行业悄然兴起，向病毒传播一样迅速发展，部分企业及个人网站开始热衷搜索引擎优化（SEO），甚至诞生了不少专业公司和个人以此牟利。
    05年的3-4月，google，yahoo等国际搜索巨头，中国搜索引擎界，开始大规模清理垃圾SEO。

　     Seo网络营销必备手段？seo就是骗子？seo是网站作弊者？seo是黑客？这是很多人对seo的理解！但是seo究竟是什么呢？
    应该说，SEO的初衷是值得肯定的：帮助不懂网络营销企业重新规划设计网站，即利用合理的网站设计策略使自己的网站符合搜索引擎的搜索规则从而获得应有的网站排名。

    但是，国内seo的发展，一定程度上偏离了这个行业的出发点。当SEO与搜索引擎排名挂钩，位次与金钱画上了等号，这种用技术普及知识，提升网站对搜索引 擎友好度的有益行为，就逐渐变质成帮助网站窃取与它内容水平不相衬的排名位置，甚至是恶意欺骗搜索引擎，骗取用户点击的垃圾（SPAM）。

    打开google，随便看看白癜风、牛皮癣等词汇，SPAM比比皆是，排名靠前的网站并不权威，也不能提供给网民足够的有效信息，很多设计简陋，功能不全，甚至有的网站Title是白癜风—广告出租，电话XX，QQ xx。那么，想了解相关信息的网民，会对google提供的信息搜索服务满意么？所以在搜索引擎服务商看来，国内泛滥成灾的SEO服务已经成为破坏搜索引擎用户体验的行为，超出了正规网络营销服务的界限。

    SEO对自己初衷的背叛，就如同天使堕落成为魔鬼撒旦，由于国内许多垃圾SEO不断采用作弊手段破坏搜索引擎的正常秩序，不仅仅影响了网民正常获取服务，损害了守法网站的正常权力，也给接受服务的网站带来危害，他们将面临搜索引擎的清理与惩罚。

    近期搜索引擎厂商们针对国内seo的一系列举措，应该能帮助企业及个人网站，更多地了解SEO的初衷和SPAM危害，让这个有可能伤害搜索引擎的潜在礁石，浮出海面。

    Spam对搜索引擎危害----看起来很美

    昨天刚刚接到一个推销电话，对方是个很有销售技巧的老手
    “保证指定关键词查询结果出现在Google排名左侧前3位”
    “保证每天带来大量的流量”
    “是最新的网络营销手段”
    “费用只有其他搜索引擎营销的几分之一”
    “不论你的网站内容如何，我们全可以办到”

    不难看出，这位老兄属于一个所谓的SEO公司，却干着SPAM的勾当。

    Spam(搜索引擎垃圾)就是不受搜索引擎欢迎的信息，尤指为了在搜索结果中获得好的排名而采用“欺骗”搜索引擎的方法，采用垃圾信息的网站一旦被搜索引擎发现，将会收到一定程度的惩罚，作弊严重的网站可能会永远被该搜索引擎拒绝收录。

    国内目前热火朝天的SEO市场，很大程度上是被谋求短期利益的SPAM炒热的。他们或者是掌握些许SEO技术皮毛，却背弃SEO初衷，或者是为了获得个人 利益，有意无意的误导企业，把搜索引擎优化与搜索引擎排名划等号，片面承诺某些关键词的排名位置，针对搜索引擎的算法，采用各种作弊手段，短期内达到目 标。
    这种SPAM行为算害了三方面的利益：

    终端使用者：
    用户会发现，这个搜索引擎越来越找不准，它推荐的网站并不符合或者并不能满足他们信息需求，浪费使用者时间，用户感受差。
    搜索引擎服务商：
    正常的商业利益被触动，合理的搜索引擎营销制度被破坏，甚至导致用户的流失。
    清白网站：
    应有的利益被损害，本来咨询丰富，权威度高，用户稳定的网站，却不能通过搜索引擎获得应有排位及流量。

    SPAM也同样给享受这种垃圾SEO服务的企业，带来巨大的隐患：

    服务的不稳定性：
    垃圾SEO承诺的排名，往往是针对搜索引擎算法实施作弊行为所造就，随着搜索引擎针对自身算法的不断完善，会迅速失效。

    不可持续性
    没有人能够永远欺骗搜索引擎，再高明的SPAM一样会被识别。

    搜索引擎打击：
    尝试用SPAM手段，破坏搜索引擎秩序的网站，都会面临搜索引擎的相应处理，被降低权重，严重的甚至会被彻底拒绝收录。不仅仅大大损害企业的品牌价值，也会丢掉自身本来相称的搜索排名。

    一些国内所谓的SPAMMER正在炒做国外的过时技术。这些SPAMMER拿着国外上个世纪的搜索引擎优化技术，比如：在meta tag中塞进成堆的关键字，塞进跟自己的网站内容无关的但是流行的关键字，正文中大量使用与网页背景相同颜色的关键字，在image tags中塞进关键字，在网页代码加入“看不见的注释”等方法引导用户欺骗搜索引擎，同时也欺骗接受服务的用户，这些古老的手段会被搜索引擎轻易识别，并迅速受到处理。

    日前，国际搜索巨头google、雅虎全开始对spam有所动作，雅虎在国内的本地化搜索门户一搜、Google参与投资的百度、乃至中国搜索，也会马上跟进，一场针对垃圾SEO的清扫，呼之欲来。

    被SPAM忽悠了的企业醒醒吧，这是一个看起来很美的陷阱，尽快洁身自好远离泥潭，一个只有搜索引擎才能“看懂”的网页，并不会为你们带来真的价值，那些匆匆而来又不满离去流量，并不会转化成收益。

    搜索引擎对垃圾SEO的反击-----玩的就是心跳

    SPAM危害搜索引擎，这无用质疑。那搜索引擎服务商对SPAM或打着SEO旗号采取不正确优化策略的SPAM，会采取什么手段那？

    目前搜索市场的巨无霸google和紧随其后的大鳄鱼yahoo，全对spam有明确界定和相应处罚，国内企业网站应该引以为戒。

    Google05年初悄然推出SPAM检举页面的中文版，投入更多精力关注中文网站的spam现象（http://www.google-spam-report.com）
    Google详细描述了它界定作弊行为：
    隐藏文本或隐藏链接
    大量使用与网页内容无关的关键词
    页面与 Google 搜索结果的描述不符合
    过渡页
    欺骗性复位向
    专门针对搜索引擎制作的桥页
    大量重复内容的页面或站点

    Yahoo在中国的搜索门户一搜，近日也发了一条针对SPAM的公告

    网站排列位置主要由网站自身质量和与关键词的相关性强弱排列。对于使用采用不正当手段骗取排名的网站搜索引擎会自动降低排名：
    在网页标题中堆积大量无关关键词
    在网页的meta keywords中堆积大量无关关键词
    主动链接这些作弊网站的网站，也会被搜索引擎降低排名。

    如果发现自己的网站已经无法找到，请尽快检查是否有以上问题：尽量保持网页标题在80个字节以内，不要使用meta keywords，检查友情链接中是否有网站有对搜索引擎作弊行为。
搜索引擎会在下一个索引周期（约2－4周左右）完成后重新检查是否有欺骗搜索引擎行为并决定收录。

    百度对SPAM的公告，放在帮助中心里面
    什么样的站点会受到百度欢迎
    站点应该是面向用户的，而不是面向搜索引擎的。一个受到用户欢迎的站点，最终也会受到搜索引擎欢迎；反过来，如果你的站点做了很多针对百度的优化，但却给用户带来大量负面体验，那么，你的站点最终可能还是会受到百度的冷落。
    百度更喜欢有独特内容的网页，而不是简单抄袭和重复互联网上已有内容的网页。对于已经被重复了千百遍的内容，百度可能会不予收录。
请谨慎使用你的站点链接。与一些垃圾站点做友情链接，很可能会使你的网站受到负面影响。因此，当有人很热情的要求你为他的站点提供友情链接时，请审视以下两点：
    一，对方的站点在他那个领域是否是高质量的？站长间所谓的流量以及排名，很多都是用欺骗手段获取的，无法保持长久。
    二，对方要求的链接名称是否和对方网站地位相称？用一个涵盖范围广泛的关键词来做一个内容非常局限的网站的链接名称，很可能会使你的网站受到负面影响。
经常保持内容更新。经常有新内容产生的站点，百度是会注意到，并且大力欢迎，而且会频繁造访。

    由此可见，目前主流搜索引擎，已经对这些被明确界定的SPAM行为，有了专项治理方案和技术处理手段，而国内目前广为流传的所谓SEO技术，很多是利欲熏 心的人抄袭已经出版的书籍和网上有关搜索引擎登录技巧的历史文章，还在宣扬用误导的方式获得在搜索引擎中好的排名，尝试这些方法的企业或各人爱好者，就如 同赤手空拳去闯戒备森严的军事要塞，99%有去无回，会受到搜索引擎的降权等处理
    SPAM，如同刀头舔血，玩的就是心跳，重视自身品牌价值或网站资源的企业个人，可千万别和他们一起疯。

    一半是海水一半是火焰

    SEO是良性的，SPAM是恶意的，但是两者之间有红线么？什么才是从量变到质变的关键点？

    SEO和SPAM就像一母同胞的兄弟，比较之间没有可以明确界定的分界线，但两者从一诞生，就有着千丝万缕的联系。
    如果说SEO是帮助企业更好与搜索引擎交流的翻译，那SPAM就是一个双向欺骗的黑心大盗，就如同一个人人称赞的企业家，在利益面前迷失方向，就会堕落成一个唯利是图的罪犯。
    最早的搜索引擎们为了搜索结果能更准确，为了能把最相关的搜索结果排在前面，应用
meta tag规则，让站长自觉填写他们网站最相关的关键字，直到搜索引擎流量产生的利益，让站长们躁动起来，开始罗列无关的关键字，使用与网页背景相同颜色的关键字等等手段。
当道义不再能制止犯罪，唯有使用武力。搜索引擎在SPAM的驱动下了，才有了严厉的处理手段，也开发出超链分析（对你的认定，将不再取决于你自身，而是朋友家人）
没有人能彻底分清SPAM和SEO，更何况国内目前有人在大力混淆他们，让骗子披上合法的外衣。
神化SEO，会导致某些人为了达到某种效果而去采用一些欺骗性的伎俩，尽管很多人在技术上并没有违反游戏规则，但他们的初衷已经和SEO：良好组织、良好 导航、良好引用的三原则背道而驰。没被抓住做贼，不代表就不是贼。当过度SEO创造商业价值的时候，合理搜索营销服务的作用和搜索引擎的公正性都会受到质 疑与破坏。而SEO和SPAM的界限，被某些别有用心的人逐渐模糊，将会毁掉SEO的前途。
    当有人唯利是图的以SEO培训为名义，传播无价值的SPAM技术并大肆骗钱的时候，谁还在乎SEO与搜索引擎的明天？